上海愛馬仕之家位於黃浦區淮海中路217號。愛馬仕Plume靛藍色迷你手袋愛馬仕Ailée鱷魚皮馬鞍愛馬仕Galop系列戒指愛馬仕飛馬絲巾愛馬仕Egée紅色手包作為愛馬仕在中國的第一個“家”,這裡能買到中國最全的愛馬仕產品。
  在中國的馬年過了三分之二之時,上海的HERMES愛馬仕之家終於在9月12日揭開面紗,正式開門迎客。這是繼巴黎、紐約、東京和首爾後的全球第五座“愛馬仕之家”,在愛馬仕大中華區總裁曹偉明看來,“2014年正值農曆馬年,亦是中法建交50周年,上海‘愛馬仕之家’的開幕不僅是品牌在中國奠定的一個重要里程碑,更是一段註定的緣分。”上海“愛馬仕之家”開幕時親臨現場的愛馬仕全球首席執行官Axel Dumas則希望“上海‘愛馬仕之家’能讓更多熱愛生活的人們感受到我們對於傳統的不懈堅持和對創新的永恆追求。”
  打造一個新“家”並不是容易的事情,在上海,愛馬仕花了6年的時間。
  首先是選擇一棟合適的房子,愛馬仕挑中的是淮海中路與嵩山路的交匯之處,號碼牌為“淮海中路217號”的這座建築,除了地理位置和歷史內涵之外,很大原因在於它的“H”形雙朝向——這是愛馬仕的標誌之一。
  在長達6年的翻修中,這棟最早為法租界霞飛路巡捕房,後來成為上海市警察局,1960年又成為東風中學校址的歷史建築,被不斷地做“減法”,拆除了多年來增建的部分,甚至對地基進行了結構改造,最終被恢復至接近最初的原貌,紅磚水泥外牆和露臺窗戶,可鳥瞰法國梧桐成陰的街道。而愛馬仕也通過這一“不著急,慢慢來”的翻修舉動,表明瞭自己對歷史的尊重和傳承,以及對工藝的精益求精。
  在“家”的設計佈置上,愛馬仕選擇了日本建築師隈研吾設計庭院,顯然,這位擅長玩東方元素的設計師很好地實現了品牌的期望,將庭院小道鋪上了荔枝面花崗岩和卵石,並裝飾以翠竹屏風,在青草搖曳之間把“愛馬仕之家”與屬於同一集團的“上下”專賣店有機聯繫起來。而在“家”中,也採用了柔和的那不勒斯玫瑰色威尼斯石膏、產自貴州地區的砂岩、希腊式頂燈、斑鳩色全粒面小牛皮樓梯扶手、中國羊毛和真絲織成的地毯、回收自中國古寺的榆梁切割而成的裝飾木塊等等不同的材質進行裝飾,詮釋了中法兩國的精湛工藝和上乘材質,營造出“家”一般的溫馨氛圍。
  作為愛馬仕在中國的第一個“家”,這裡能買到中國最全的愛馬仕產品,愛馬仕全球首席執行官Axel Dumas對此很自豪,因為這裡“寬敞的空間與柔和的光線營造出溫馨舒適的氛圍,完美呈現了愛馬仕豐富多樣的16大產品部類。”此外,為慶祝上海愛馬仕之家的開幕,這裡還發售了多款獨家的限量版產品,為這個“家”掙足了面子。
  除了產品夠全、夠多,愛馬仕之家還貼心地設置了可以舒適坐下的各式沙發,也依不同服務區分出不同的空間,而且所有擺設間皆留有寬敞的空間,希望打造出消費者進到這裡能有如回家般的輕鬆舒適氛圍,而愛馬仕也表示,“愛馬仕之家”並非只是為了讓顧客消費的店鋪,而是一個分享愛馬仕哲學的空間。
  作為當今最具濃烈藝術氛圍的奢侈品牌,愛馬仕之家特地將第四層閣樓作為活動展覽空間。在愛馬仕之家開幕之際,由愛馬仕家族第五代成員Philippe Dumas擔任策展人的首個展覽首先亮相,以“愛馬仕之馬”(The Hermès Horse)為展覽主題,展出了各種以馬為主題的展品,包括所收藏的不同藝術家的作品及Emile Hermès的部分珍藏品,以向中國的馬年致敬。
  >>> 現場對談
  新京報:為什麼選擇“馬”作為愛馬仕之家開幕首展的主題?
  Philippe Dumas(愛馬仕家族第五代成員,作家、藝術家):對愛馬仕和中國而言,馬都是經久不衰的共同主題。1998年,我們在北京故宮舉辦的頌揚馬的傳奇的《千里馬》展覽就體現了這一聯繫,這也是馬再度成為主題的原因。
  新京報:這次展覽的展品是怎麼選擇的?
  Philippe Dumas:每家新店開業時,我們都會從Emile Hermès珍藏館系列中,抑或從我們的品牌收藏館中甄選出一些藏品在店中展示,為了慶祝新店落成也為了呈現那些至今與愛馬仕息息相關的一段往事、一種傳統或一種專業技能。這次,我們再次採用Emile Hermès珍藏系列打造出一個有趣的展覽,創造出一種錯序的歡快氛圍,而非毫無生氣的展品羅列。
  本版採寫/新京報記者 巫倩姿  (原標題:上海“愛馬仕之家”開幕)
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